电子烟迎来强监管时代，新规施行搅动市场格局

即将正式落地的电子烟新规，让整个行业正面临前所未有的转型挑战，多位业内人士指出，一系列具体规定的实施会深刻改变市场格局，从业者必须快速适应全新的监管环境。

行业格局面临重塑

走过约二十年发展历程的中国电子烟产业，已然构建起覆盖全球市场的庞大产业链，国内相关企业数量多达数千家，直接或间接的从业人员规模达数十万人，过去几年里，国内电子烟消费市场迅猛扩张，不过行业整体处于快速发展与规范缺失并排而立的阶段，新规的颁布标明“野蛮生长”时期的终结，行业即将迈入由国家烟草专卖体系引领的规范发展全新阶段，市场逻辑需从资本驱动转变为合规与消费者利益优先 。

调味电子烟即将退场

规定表明，自今年5月1日起，市场会禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。这条款普遍被看作对当前市场冲击最为巨大。鉴于当下市面上流行的产品大多靠着水果、饮料等丰富口味去吸引消费者，特别是年轻群体。调味电子烟被禁售，预计会直接改变消费者的购买选择，还会迫使企业对产品线做出彻底调整。这一举措意在降低电子烟对未成年人的吸引力，引领行业回归其作为成年人烟草替代品的定位 。

国际经验与潜在影响

针对口味管理，国际上的举措并非一致。好比，像英国这类国家就没有对电子烟口味进行严格约束。有位行业观察者依照美国部分区域的经验表明，严苛的口味禁令或许会引发两个后果：其一，传统卷烟的吸烟比率有可能出现反弹；其二，也许会促使非法电子烟的走私以及黑市交易的产生。这些潜在的危险需要监管部门在执法以及后续政策变动时加以留意并防范。把控烟目标与避免市场扭曲相平衡，变成了监管实践里的重点 。

供应链与产能调整

新规对于上游供应链所产生的影已然显现，多家从事电子烟生产的企业负责人宣称，伴随调味产品停止生产以及国内市场需求结构发生改变，整体产能预估会呈现出阶段性的降低，企业必须重新规划生产线，把资源汇集于符合规定的烟草味电子烟以及出口产品之上，此过程涵盖原料采购，生产设备调整以及库存清理，在短期内会给供应琏企业带来经营方面的压力以及成本攀升的挑战。

出口市场仍被鼓励

虽说国内监管趋向越发严格，然而政策却是明确地鼓励电子烟进行出口。中国产出了全球大致约九成还要往上的电子烟产品，出口导向始终是产业的一项重要的显著特征。新的规定清晰地表明，在国内从事生产但是专门用以出口的电子烟，唯有符合目的地国家或者地区的法律法规要求，才能够得以继续进行生产以及出口。这给以出口作为主导的制造企业给予了明确的政策预期范畴以及发展的空间区域，从而稳定了产业的基本局面态势。

呼吁细则与过渡期

在当下，存在着众多电子烟企业以及零售店主，其所反馈的情况是，针对生产许可申请，还有产品技术审评，以及零售牌照办理等这些具体的操作环节，一直以来都欠缺清晰的细则指引。他们大多期望主要的管理部门能够推出更为详尽的实施细则，并且适当地延长政策执行的过渡期或者缓冲期，如此一来企业才能够拥有更充裕的时间去完成产品调整，以及渠道梳理，还有合规改造。清晰的规则以及合理的缓冲乃是行业平稳过渡的关键部分，是非常重要的一点。

全球趋势是从传统卷烟转向减害型新型烟草制品，不过这个过程所需时间和耐心都不少。新规没有把电子烟完全禁止，而是给它留了在严格监管状况下发展的空间。您觉得，在严格口味禁令这个情形之下，电子烟行业以后要怎样去开拓新的增长点，才能够在符合规定的条件下持续发展呢？欢迎把您的看法分享出来。